Création Web et Marketing Digital

I. Introduction générale

Présentation du sujet : convergence entre technologie (création web) et stratégie commerciale (marketing digital).

Objectif : comprendre comment créer une présence en ligne performante et attirer des clients.

Public ciblé : entrepreneurs, PME, freelances, étudiants.

II. Création Web : Fondations techniques et design
1. Choisir la bonne plateforme

CMS : WordPress, Joomla, Drupal.

Créateurs de sites : Wix, Squarespace.

Sites sur mesure : HTML/CSS/JavaScript avec frameworks (React, Vue, Laravel, etc.).

2. Nom de domaine et hébergement

Comment choisir un nom de domaine efficace (SEO, marque).

Hébergement : partagé, VPS, cloud, dédié.

Exemples : OVH, Hostinger, Bluehost, AWS.

3. Design UX/UI

Structure d’un site web performant : ergonomie, navigation intuitive.

Responsive design (mobile-first).

Importance de la vitesse de chargement.

4. Contenu et architecture du site

Pages essentielles : accueil, à propos, services/produits, contact, blog.

Navigation claire : menu, pied de page, CTA (call to action).

Rédaction orientée SEO.

5. Sécurité et maintenance

Certificat SSL (HTTPS).

Mises à jour, sauvegardes, anti-spam, protection DDoS.

RGPD et politique de confidentialité.

III. Marketing Digital : Attirer, convertir, fidéliser
1. SEO (Search Engine Optimization)

SEO on-page : balises HTML, mots-clés, liens internes, contenu de qualité.

SEO off-page : backlinks, annuaires, partenariats.

SEO technique : sitemap, robots.txt, vitesse, mobile-friendly.

2. Content Marketing

Blogging : fréquence, qualité, stratégie éditoriale.

Vidéo marketing (YouTube, Shorts).

Infographies, livres blancs, études de cas.

3. Email Marketing

Création de listes (lead magnets, inscriptions).

Outils : Mailchimp, Sendinblue, Brevo.

Newsletters, campagnes automatisées, segmentation.

4. Réseaux sociaux (Social Media Marketing)

Choisir les bons canaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X).

Stratégie de contenu social.

Publicité payante (Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads).

5. Publicité en ligne (SEA)

Google Ads : search, display, YouTube.

Budget, ciblage, ROI.

A/B testing et optimisation de campagnes.

6. Analytics et mesure de performance

Google Analytics, Google Search Console.

Suivi des conversions, taux de rebond, trafic.

Tableaux de bord personnalisés.

IV. Stratégie globale et tunnel de conversion
1. Définir des objectifs SMART

Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels.

2. Créer un tunnel de vente efficace

Attirer (SEO, pub, contenu) → Convertir (landing pages, formulaires) → Fidéliser (emails, retargeting, CRM).

3. Outils de marketing automation

CRM (Hubspot, Zoho, Pipedrive).

Chatbots, séquences automatiques, lead scoring.

4. Budget, calendrier et suivi

Planification mensuelle ou trimestrielle.

Suivi des KPIs.

Ajustements continus.

V. Cas pratiques et exemples

Étude de cas : création d’un site pour une boutique artisanale + stratégie digitale.

Exemples de réussites de PME grâce à une stratégie web complète.

Comparatif : site vitrine vs. e-commerce vs. landing page.

VI. Conclusion

Synthèse : la création web ne suffit pas sans marketing digital, et vice versa.

Importance d’une stratégie cohérente, évolutive, mesurable.

Prochaine étape : audit, plan d’action personnalisé, ou accompagnement.